Leverantör av köksredskap för egna märken: Utveckla ett förstklassigt online-sortiment

En online-säljare bedömer en leverantör av egna varumärken inom köksutrustning annorlunda än en importör. En importör köper volym och oroar sig för containerpris. En online-säljare köper en första produktionsserie och oroar sig för om listningen kommer att överleva sina egna recensioner. Det här fallet följer ett varumärke som lanserade på det sättet.

AurumDine bygger sortimentet på våra egna linjer och levererar till online-säljare, DTC-varumärken, importörer och distributörer.

Viktiga punkter

• Den första beställningen byggdes för att testa, inte för att fylla en container.

• Återförsäljaranpassad förpackning och streckkodsarbete levererades med varorna, inte efter dem.

• Färgen fastställdes över tre produktlinjer så att sortimentet betraktades som ett enda varumärke.

• MOQ varierade från 1 enhet på lagervaror till en offererad anpassad serie per färg.

Information om ärendet

• Köpartyps: ett online-only varumärke som säljer via sin egen webbplats och en marknadsbutik.

• Omfattning: isolerade flaskor, 40 oz tumblers och isolerade kaffemuggar under ett varumärke.

• Begränsning: en första produktionsserie som är tillräckligt liten för att testa efterfrågan, och återförsäljaranpassad förpackning.

• Resultat: tre linjer lanserade, en färgstandard, en upprepad beställning.

Utgångspunkten

Varumärket hade konstverk och ingen fabrik. Dess första offert, från ett handelsbord, antog en fullständig container. Den offerten var billig per enhet och omöjlig att finansiera.

Det andra problemet kom med offerten. Ingen hade frågat hur varorna skulle nå ett lager. En marknadsplats-säljare behöver förpackade, märkta, återförsäljaranpassade enheter, och varje steg är en separat kostnad om det läggs till efter produktionen. Därför letade varumärket efter en leverantör av egna varumärken inom köksutrustning som skulle prissätta hela vägen.

Uppdraget: Tre regler för ett första sortiment

• En första beställning som är dimensionerad för att testa efterfrågan, inte för att fylla en container.

• Förpackning, etiketter och kartongmärken ingår i samma offert.

• En färgstandard över hela sortimentet.

Lösningen

Sortimentet kom till tre linjer, valda eftersom de delar en finish och en diametralogik.

• Isolerad vattenflaska: 18/8 / 304 rostfritt stål, dubbelväggig vakuum, upp till 24 h kall och 8 h varm, skruvlock med öglhandtag, nio matt färger.

• 40 oz resemugg: SUS 316 inre kärl, skruvlock med silikonpackning, sugrörsöppning och sugmunstycke, fyra kroppsfärger med svarta eller blå lock.

• Isolerad kaffemugg: 304 liner, 380 ml eller 510 ml, flip lock eller LED-temperaturlock, fem kroppsfärger.

Köksredskap med anpassad logotyp är där ett sortiment håller ihop eller faller isär, så varumärket fastställde märkningsmetoden först. En lasermärkning på en belagd kropp läses som mjuk grå, och samma märkning på en borstad kropp läses mörkare. Tryck på kaffemuggen körs i silver eller guld. De tre metoderna sitter tillsammans utan att en shoppare märker det.

Färgbeslutet följde samma logik. Nio matt färger på flaskan, fyra kroppar med två lockfärger på tumblern, fem på muggen. Varumärket valde en kärna av tre som visas i alla tre linjer, och lät resten sitta som alternativ. Det är vad som gör ett litet sortiment ser ut som ett varumärke.

Testning och efterlevnad

Tre kontroller täckte lanseringen. Den första var tätningen på locket på tumblern, testad genom att vända en fylld enhet. Den andra var beläggningsvidhäftning på flaskan, eftersom en tryckt logotyp som bleknar i ett lager är det klagomål som avslutar en listning. Den tredje var färgkonsistens mellan de tre linjerna. En flaska och en mugg i olika nyanser av samma namn läses som ett misstag.

Efterlevnad följde destinationsmarknaden. Apparater och dryckesvaror bär CE och RoHS, och matkontaktdelar bär FDA- och LFGB-rapporter. Två gränser gick in i filen. Vi påstod inte att kaffemuggen var diskbärbar, eftersom LED-locket bär elektronik. Och kapaciteten på flasklinjen bekräftas per beställning, eftersom den sätter detaljhandelns pris.

Förpackning, kartongmärken och e-handelsförpackning

Det är här en online-lansering vanligtvis förloras, så vi prissätter det med produkten. Återförsäljaranpassad förpackning kom som tryckta lådor och hylsor, och e-handelsförpackning lade till polybag och varningsraden som en marknadsplats kräver.

Amazon FBA-förberedelserna var den praktiska delen. Vi applicerade streckkoder och kartongetiketter på fabriken, så att varorna anlände redo att bokas in. Vi satte kartongmärken till marknadsplatsens storleks- och viktgränser, en detalj som kostar pengar när den hittas vid lagerporten.

Småbatchproduktion gjorde den första beställningen möjlig, och ett blandat containerlastningssteg följde under den andra säsongen. En liten batchproduktionsserie lät varumärket prissätta en lansering innan det prissatte en container. När det fanns säsongsdata spred blandad containerlast kostnaden över mer än en linje.

Resultatet: Vad en leverantör av egna varumärken inom köksutrustning förändrade

Varumärket lanserade tre linjer och fick sina första recensioner innan det engagerade sig i volym. Förpackning för eget varumärke bar samma tryckpanel över alla tre, så ett fotografi täckte familjen. Förpackning för eget varumärke bar också kartongmärket.

Varumärket placerade sin andra beställning efter färg snarare än efter produkt, vilket är det tydligaste tecknet på att ett sortiment har bosatt sig. Att lägga till en färg på en befintlig linje kostar också mycket mindre än att lägga till en form. För grundaren blev en leverantör av egna varumärken inom köksutrustning en lanseringspartner.

Metoden som andra köpare kan återanvända

• Storlek den första beställningen för att testa efterfrågan, skala sedan den linje som fungerar.

• Prisförpackning, etiketter och kartongmärken med produkten, inte efter den.

• Fixera märkningsmetoden före formerna, eftersom den avgör om ett sortiment ser ut som ett varumärke.

• Bekräfta de fakta som en recension kommer att angripa, till exempel tvättssäkerhet.

Vanliga frågor

Vad är den minsta första beställningen?

En enhet på lagermodeller, så att en säljare kan testa en linje före en körning. Anpassade färger och logotyparbeten offereras per färg, och den minsta körningen beror på den finish du väljer.

Hanterar du marknadsmärkning?

Ja. Amazon FBA-förberedelse täcker streckkoder, kartongetiketter och packlinjen som en marknadsplats kräver, så att varorna anländer redo att bokas in.

Kan tre produkter dela ett färgnamn?

Ja, om finansen fastställs först. Vi matchar beläggningen över linjerna och kontrollerar färgkonsistens före leverans, vilket är vad som håller ett sortiment som läser som ett varumärke.

Slutgiltiga tankar

En leverantör av egna varumärken inom köksutrustning tjänar en online-lansering på de små sakerna. En första beställning som passar en budget, förpackning som anländer återförsäljarredo, och en färgstandard över hela sortimentet. Custom logotyp köksutrustning är den enkla delen när de håller.

Granska dryckesortimentet för de tre linjerna. 40 oz-enheten listas som en isolerad resemugg. För inköpssidan, läs vår upphandlingsguide för isolerade resemugg. Detta konto satt också i ett årligt ramprogram.